Las experiencias que realmente permanecen nacen de lo que la gente vive y convierte en ritual. Es ahí donde se construye la cultura: en los momentos que se comparten, en la música, en el estar, en el día y la noche de los mexicanos y en todo aquello que define cómo nos reunimos y celebramos.
Bacardí ha construido su lugar en ese territorio. Con más de 162 años de historia, la compañía se ha consolidado como un referente global que forma parte activa de la cultura contemporánea, dando forma a experiencias que trascienden su propia industria y permanecen en la vida de su audiencia.
Bajo esta visión de trascendencia, Bacardí y another consolidan su alianza en México, en un movimiento clave en la evolución de su presencia. another asume el liderazgo estratégico del portafolio e integra relaciones públicas e influencer marketing para acompañar a las marcas en su proyección dentro de los nuevos códigos de consumo y relevancia cultural en el país.
Ese lugar no surge de manera espontánea. Se construye a partir de marcas icónicas que han logrado instalar códigos propios en la vida social. El murciélago que identifica a Bacardí como símbolo de celebración, la abeja que distingue a Tequila Patrón como expresión de precisión y carácter, o la flor de saúco que da origen a St-Germain y su universo de sofisticación, son señales que se reconocen sin explicación y que, con el tiempo, se vuelven parte de la manera en la que las comunidades se conectan, celebran y se expresan.
El resultado es un ecosistema que influye directamente en la forma en la que hoy se vive la experiencia social.
Un portafolio icónico y una narrativa para cada territorio cultural
Entender la cultura contemporánea implica reconocer que cada momento de celebración tiene un código distinto. Bajo esta premisa, el portafolio de Bacardí se manifiesta como un mapa de expresiones donde cada etiqueta lidera un territorio propio.
La energía de Bacardí marca el ritmo de la música, los encuentros y los espacios donde la celebración sigue su propio pulso, con un espíritu que nace del Caribe y se entiende en cualquier lugar del mundo. Patrón eleva ese momento desde una visión donde la precisión, el origen y el tiempo definen su esencia: es un lujo ser mexicano, construido desde el detalle y la maestría. St-Germain introduce una nueva forma de entender los rituales sociales, donde cada encuentro se transforma con elegancia, ligereza y una sensibilidad que convierte lo cotidiano en experiencia.
“En Bacardí México trabajamos con marcas que ya forman parte del imaginario social alrededor del planeta. Eso eleva el nivel de exigencia. Esta colaboración con another parte de encontrar un socio que entienda ese lugar y que sea capaz de expresarlo con claridad y consistencia”, asegura Raúl González, Global Senior Brand Director BACARDÍ®.
A ese nivel responde la llegada de another, una firma que ha construido su lugar a partir de leer la cultura antes que amplificarla, identificando los códigos que ya viven en los diversos públicos y proyectándolos con claridad en los espacios donde las marcas realmente suceden.
Una visión compartida para liderar el pulso de la cultura en México
En los últimos años, la agencia independiente ha consolidado una presencia relevante en LATAM, respaldada por una trayectoria que la posiciona como pionera de la consolidación de las Relaciones Públicas y del influencer marketing en México y un referente indiscutible en relaciones públicas. Su metodología trasciende la comunicación convencional al enfocarse en la decodificación de tendencias, logrando que la presencia de las marcas sea una consecuencia natural de su relevancia y legitimidad dentro de la conversación social.
“Bacardí reúne marcas que ya tienen un lugar claro dentro de la cultura, cada una con un significado propio y una presencia orgánica en la vida de su audiencia. Para nosotros, trabajar con ese nivel implica entender el lugar que cada marca ocupa y expresarlo con el criterio que hoy exige el mercado”, explica Luis Alejandro Morales, Director Ejecutivo en another.
Esta alianza entre Bacardí y another responde a una afinidad clara en la forma de entender el papel de las marcas en la cultura contemporánea. En un entorno donde la relevancia se construye desde la autenticidad, esta colaboración marca un nuevo estándar en la curaduría de los territorios culturales.
