San Pablo Farmacia fortalece su propuesta de salud, cuidado y bienestar con la llegada en exclusiva de HORACE a México, su primer mercado en Latinoamérica, incorporando una marca internacional de skincare y cuidado personal masculino a su portafolio.
La llegada de HORACE se da en un contexto de crecimiento de las categorías de cuidado de la piel y cuidado personal masculino en México. De acuerdo con Euromonitor International, el mercado de skincare alcanzó un valor de $71,830 millones de pesos en 2025, con un crecimiento de 5% en valor durante el año. Por su parte, el mercado de cuidado personal masculino registró ventas retail por $49,508 millones de pesos, también con un crecimiento de 5%.
Para San Pablo Farmacia, esta evolución representa una oportunidad para ampliar su participación en categorías vinculadas con el cuidado cotidiano y responder a consumidores que buscan propuestas cada vez más especializadas. La compañía ha venido fortaleciendo su oferta de dermocosmética y cuidado personal mediante la incorporación y selección de marcas que responden a nuevas necesidades y hábitos de consumo.
En este contexto, HORACE representa un ejemplo concreto de la estrategia de curaduría de San Pablo Farmacia: identificar propuestas internacionales relevantes, acercarlas al consumidor mexicano y ofrecerlas a través de una plataforma que combina presencia física y capacidades digitales.
Con su llegada a México, HORACE incorpora al mercado una propuesta de cuidado personal masculino basada en rutinas simples, productos especializados y fórmulas que priorizan ingredientes de origen natural. La marca fue fundada en Francia en 2015 por Marc Terlet y Kim Mazzilli y actualmente cuenta con presencia en Francia y Reino Unido, además de su operación digital.
Para San Pablo Farmacia, la incorporación de HORACE también refleja una evolución en el papel de la farmacia dentro de las categorías de cuidado y bienestar. Más allá de ampliar el número de productos disponibles, la compañía busca funcionar como escaparate, curador y plataforma de propuestas relevantes de salud, cuidado y bienestar para los mexicanos.
La compañía cuenta actualmente con 193 farmacias en ocho estados, además de canales digitales, lo que permite acercar nuevas propuestas a consumidores en distintos puntos de contacto.
La estrategia responde también a una transformación de las categorías de cuidado personal en México. Los datos de Euromonitor muestran que tanto skincare como cuidado personal masculino mantienen una dinámica de crecimiento, mientras que el análisis del mercado mexicano identifica una mayor relevancia de la prevención, las fórmulas funcionales, la ciencia y la digitalización en estas categorías.
“La llegada de HORACE a México representa más que la incorporación de una nueva marca a nuestro portafolio. Es una muestra de nuestra capacidad para identificar tendencias, seleccionar propuestas relevantes y acercarlas al consumidor mexicano. Queremos que San Pablo sea una plataforma para que marcas de México y el mundo puedan conectar con nuestros clientes y crecer en el mercado”, indicó Carlos Sánchez Abril, Director de Experiencia Omnicanal de San Pablo Farmacia.
Con HORACE, San Pablo Farmacia continúa ampliando su propuesta hacia categorías de mayor especialización y consolidando su evolución de farmacia a plataforma de salud, cuidado y bienestar, donde la selección de productos y marcas responde a las nuevas necesidades del consumidor.
