La red social propiedad de Elon Musk, X (antes Twitter), se encuentra en pleno declive en España, al registrar una caída de 36 por ciento en su base de usuarios activos en lo que va del año, en comparación con 2024.
Aunque los españoles la utilizan menos, la plataforma de microblogueo se mantiene en cuarto lugar entre las aplicaciones preferidas, detrás de Facebook, Instagram y TikTok.
Así lo indica el más reciente análisis de GfK DAM, organización oficial de medición del consumo digital en España, con motivo del Día Mundial de las Redes Sociales, que se celebra el 30 de junio. El informe recoge los principales hábitos de uso registrados entre enero y abril de 2025.
Descenso sostenido en la actividad de X
La baja actual de 36 por ciento se suma a una disminución de 4 por ciento registrada en 2024 respecto a 2023, lo que evidencia un descenso sostenido en el uso de X por segundo año consecutivo.
De acuerdo con GfK DAM, entre los factores que explican esta caída destacan los cambios que ha atravesado la red social desde que Musk la adquirió en octubre de 2022 y cambió su nombre. Desde entonces, ha modificado su algoritmo, políticas de contenido, funciones y esquema de suscripciones, lo que ha generado controversia entre su comunidad de usuarios.
Estos ajustes podrían haber impactado negativamente en su base de usuarios, marcando “un punto de inflexión crítico para la plataforma en un panorama digital cada vez más competitivo”, según GfK DAM.
Ranking de redes sociales en España
El estudio de GfK DAM presenta un ranking de las diez redes sociales más utilizadas en España.
Facebook lidera con 33.2 millones de usuarios únicos mensuales, cifra estable frente al año anterior. El tiempo promedio de uso es de 8 horas con 34 minutos al mes.
Le sigue Instagram con 32.9 millones de usuarios mensuales y un uso medio de 9 horas con 37 minutos por persona. Esta red social creció 4 por ciento respecto a 2024.
En tercer lugar aparece TikTok, con 25.7 millones de visitantes al mes y un promedio de siete horas de uso. Aunque sigue creciendo, su incremento fue de 10 por ciento, menor al 19 por ciento registrado entre 2023 y 2024.
X ocupa la cuarta posición con 12.9 millones de usuarios activos y un promedio mensual de tres horas y media de uso.
Le sigue Pinterest, que aunque perdió 6 por ciento de usuarios, aumentó su tiempo medio de uso en 42 por ciento, con 48 minutos mensuales por persona.
LinkedIn se ubica en sexto lugar con 10.9 millones de usuarios, pero tuvo una baja de 7 por ciento. El tiempo medio de uso es de 32 minutos al mes.
Reddit y Snapchat ocupan el séptimo y octavo lugar con 8.5 y 2.4 millones de usuarios, respectivamente.
Destaca la entrada de OnlyFans, que por primera vez aparece en el listado con 1.7 millones de usuarios activos, lo que representa un crecimiento de 20 por ciento respecto al año anterior. Steam cierra el ranking con el mismo número de usuarios.
Hábitos de uso y demografía
Según David Sánchez, director de GfK Media, estos datos reflejan un entorno tecnológico “muy heterogéneo”, marcado por la constante innovación y la rápida adopción de nuevas funcionalidades. Señaló que plataformas consolidadas como las redes de Meta o TikTok “poseen gran capacidad operativa” y logran adaptarse a las tendencias, lo que explica su popularidad.
El informe también revela que las redes sociales han transformado la comunicación, la interacción y el consumo de información en España. Hoy, 94 % de los internautas —más de 38.5 millones de personas— las utiliza a diario, dedicando en promedio 50 minutos al día. Esto representa una cuarta parte del tiempo total que los españoles pasan en Internet.
Las mujeres lideran el uso, con una media de 52 minutos diarios, 12 por ciento más que los hombres.
La generación Z —nacidos entre mediados de los noventa y principios de los 2010— es la más activa, con casi una hora y 20 minutos diarios. Los millennials también superan la hora diaria, y aunque el uso disminuye con la edad, los mayores de 65 años superan los 30 minutos diarios.
El análisis muestra un uso generalizado en todo el país, con Canarias, Cantabria y Andalucía como las comunidades con mayor tiempo de uso. Por el contrario, el País Vasco y Madrid registran los tiempos más bajos.
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